Apple, estabelecida em Cupertino, Califórnia, é uma das empresas melhor avaliadas no mundo e famosa pelo desenho e produção de dispositivos eletrônicos, software e serviços online.

Com uma capitalização de mercado avaliada em US$ 1,012 trilhões, forma parte do seleto grupo conhecido como “The big four”, ou “Os quatro grandes”, em português, composto por: Amazon, Microsoft, Google e a citada Apple. Estas gigantes tecnológicas ocupam os quatro primeiro lugares das empresas com melhor avaliação internacional.

Conheça as principais empresas neste artigo sobre o Rali Financeiro.

Começo turbulento

Seu início se remonta a 1976, quando os dois Steves – Jobs e Wozniak – e Ronald Wayne decidiram montar uma empresa chamada Apple Computer Company ao redor de seu primeiro e único produto na época, o Apple I.

Poucas semanas depois de fundada a empresa, Ronald Wayne vendeu suas ações por US$ 800 aos sócios.

No ano seguinte, Wozniak e Jobs começaram a desenvolver o Apple II com os lucros gerados no primeiro produto. O Apple II foi lançado neste mesmo ano e se tornou o primeiro computador pessoal com sucesso massivo, posicionando a empresa em alto nível em todo o mundo.

As vendas do Apple II se mantiveram até meados dos anos 80´, sem grandes atualizações no produto; graças a essas vendas constantes, a Apple pode suportar não só o fracasso do Apple III em 1980, como também do Apple Lisa, de 83.

No começo de 1984, a Apple começa a provar seu novo produto, a reconhecida “Macintosh” ou “Mac”. Esse computador foi inovador e rompeu a estética até então: contava com uma interface gráfica e um mouse. Mesmo com esses destaques, o crescimento da IBM se interpôs no caminho da Apple e suas vendas decepcionaram.

Como consequência deste novo fracasso, Steve Jobs, CEO da Apple no momento, foi despedido pela diretoria e colocou em seu lugar John Sculley.

Novo CEO, novos produtos

Sculley liderou a companhia até 1993 e foi o primeiro CEO a diversificar a oferta de produtos. Durante seu comando, a Apple lançou impressoras a laser, computadores portáteis, e o “Newton”, primeiro tablet digital. Essa variedade de produtos potenciou as vendas e reposicionando a marca.

Neste período, as vendas da Apple se multiplicaram de US$ 982 milhões a US$ 7,9 bilhões. Mesmo com estas cifras impressionantes, a empresa perdeu terreno frente a Microsoft no setor de computação pessoal.

Queda e ascensão

Logo após a saída de Sculley, a Apple pela primeira vez em sua história, passou a reportar perdas em seus relatórios quadrimestrais.

Dois CEO´s, Gil Amelio e Michael Spindler, tentaram sem sucesso uma melhora financeira da gigante tecnológica. O sistema operativo das Mac começou a entrar em desuso enquanto a Microsoft se destacava na indústria.

A empresa se viu em meio a um cenário desesperador, as ações caíam de forma rápida e atingiram seu valor mais baixo dos últimos 10 anos de criação.

Os prejuízos foram recordes e os especialistas previam a falência da empresa em seis meses. Em julho de 1997 a Apple estava mergulhada em gravíssimos problemas e os prejuízos batiam bilhões de dólares.

No mesmo ano, Gil Amelio, em uma tentativa desesperada de mudar o curso da empresa, comprou a NeXT, nova companhia de Steve Jobs. Acompanhado dessa decisão, volta à empresa Steve Jobs, que acaba nomeado CEO pela segunda vez.

Jobs não demorou em tomar as rédeas e em seu primeiro ano despediu mais de 3 mil pessoas e cancelou 70% dos produtos produzidos pela Apple. Assim converteu uma perda de US$ 1 bilhão em lucros de US$ 300 milhões em 1998.

O regresso do antigo CEO introduziu uma radical mudança na estratégia empresarial e a transformou na bem-sucedida companhia que é hoje.

Segundas chances

A nova era da Apple com Steve Jobs trouxe consigo inúmeras mudanças e criação de novos produtos – unindo uma variedade um pouco mais modesta, mas não menos inovadora:

• Em 98, Jobs lançou a “iMac”, produto que unia estética, desenho e preço acessível e fez com que os clientes voltassem a se cativar pela marca;
• Em 2001, houve o lançamento do “iPod”, famoso reprodutor de música. Esse dispositivo combinava de maneira perfeita com o “iTunes”, a biblioteca musical digital da Apple, inaugurada no mesmo ano. Foram vendidos mais de 200 milhões de iPods em todo o mundo;
• 2007: se estreia o primeiro “iPhone”. O revolucionário celular foi o primeiro aparelho a massificar a tecnologia touchscreen e até hoje é um dos dispositivos mais vendidos da história, atingindo 500 milhões de unidades.
• Finalmente, em 2010, a Apple apresentou outro produto carro-chefe, o “iPad”, o tablet digital mais vendido do mundo, com mais de 200 milhões em circulação.

Logo após a morte de Steve Jobs em 2011, Tim Cook assumiu o posto de CEO abordando o cargo com um enfoque mais convencional. Não há dúvidas que tem feito um excelente trabalho, e por isso a Apple se mantém até os dias atuais no ponto mais alto da indústria tecnológica.

Poderíamos aqui destacar outros inúmeros elementos que fizeram com que a Apple trilhasse este caminho rumo ao êxito ao longo de sua existência. É inegável que a empresa segue inovando em seus produtos e em sua relação com o cliente, marcando o passo em seu crescente sucesso.

A identificação com a marca, o desenho e a diversidade são selos que a distinguem no mercado mundial.

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